Mintel 影響全球南寧包裝市場發展的六大趨勢

【中國南寧包裝網訊】對于當代品牌而言，阻礙其長遠發展的癥結在于如何處理好消耗者對于品牌忠厚度日益缺失的題目。其中，最好也是最常用的解決體例就是強化自身品牌形象的獨特征，讓品牌從市場中脫穎而出。建立辨識度高、具有強烈吸引力的品牌形象，使消耗者自立建立起對品牌的認知與相信度。大概，這就是為什么許多品牌專家都對產品南寧包裝格外正視的緣故原由。然而，對于設計師品牌家而言，一味的迎合消耗者的喜愛是一件吃力不討好的事，尤其對于南寧包裝設計而言，它所謂的評判標準其實一向在隨著市場的轉變而變化。

因此，各大品牌一向在賡續探求突破，試圖將更多的創新與附加價值引入自身的南寧包裝設計之中。鑒于此情況，英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel（英敏特）近日發布了將會在接下來的2016年中影響全球南寧包裝市場發展的六大趨勢，其既涉及對品牌的緊張影響，也密切與我們消耗者痛癢相關。

NO.1 數字南寧包裝印刷的革新和鼓起 (DIGITAL EVOLUTION)

數字南寧包裝印刷技術的發展，為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消耗者的機會。比如Coca-Cola（可口可樂）先前就推出了“Share A Coke”的產品概念，具有革新性的運用了數字印刷技術 ，為客戶提供印有本身姓名的個性限量版飲料瓶，取得了很好的市場反響與消耗者很高的品牌認可度。Mintel指出2016年將是數字南寧包裝印刷發展具有遷移轉變點的一年，數字印刷將不再僅僅運用于品牌產品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經濟實惠、更新上市周期短等上風站上主流南寧包裝市場的舞臺。

NO.2  綠色環保生態化南寧包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)

根據Mintel的研究，盡管已有許多南寧包裝品牌在南寧包裝的環保性設計上做出了努力，但綠色環保生態化南寧包裝的發展還有很大的潛能未被發掘。已有的一個很好的例子是來自瑞典的廣告機構DDB Stockholm設計的名為“Rag_Bag”的南寧包裝項目。這個為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設計的服裝外南寧包裝袋使用自然可降解的塑料制成，安全無毒又環保。同時，將它翻折可變成一個偉大的信封用來存放舊衣物，只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡單的創意與設計卻為南寧包裝提供了二次行使的附加價值，綠色生態的理念加上慈善人文情懷的貫穿網站優化公司，為品牌形象的樹立起到了十分正面的促進作用。當產品的價格與產品質量對等時，綠色環保與可重復使用性將會成為影響消耗者購買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰略的影響。

NO. 3 “少即是多”- 南寧包裝透明化精簡化（SHOW ME THE GOODS）

隨著消耗者自身消耗與健康意識的進步，商品信息的詳細化透明化成了消耗者購買商品時關注的重點。然而設計繁復花哨，信息標注紊亂的商品南寧包裝與標簽設計又對消耗者的消耗體驗大打扣頭。據Mintel的調查表現，58%的英國消耗者會在購買商品時查看商品質料與構成信息，76%的消耗者則會關注產品人造防腐劑的添加情況。標注過多無用或虛偽信息會干擾消耗者的判斷力和影響購買欲望。因此，透明化能讓消耗者清晰看見產品狀態的外南寧包裝與干凈簡潔重點信息標注清晰有層次的標簽最能贏得消耗者的青睞與信賴。

NO.4 南寧包裝設計與移動設備結合（PACKAGING MOBIL-UTION）

近幾年，隨著移動端技術的迅猛發展，南寧包裝界也緊隨科技潮流發展，發生著前所未有的轉變。數字移脫手機等當代技術的介入成都人事考試信息網，使得產品南寧包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效江蘇人事考試信息網，還大大增長了品牌與消耗者之間親密的互動性。

例如，全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年為他們的Blue Lable Whisky發布了全新的結合新科技的酒瓶南寧包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場通信技術感應器）的標簽，所有關于威士忌的細致信息消耗者悉數可以通過手機靠近瓶身獲得。

NO.5可塑性易變性強的軟南寧包裝（PHENOMENAL FLEXIBLES）

跟據2015年Mintel的調查表現，32%的消耗者將具有可塑性易變性的軟南寧包裝視為當代時髦的南寧包裝象征。然而如何解決“軟南寧包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各品牌、南寧包裝業所要解決重點難題。

NO.6 南寧包裝尺寸多樣化與情境化（SIZE MATTERS）

南寧包裝的設計尺寸更加正視迎合消耗者的消耗需求與風俗，并天真根據使用場景做出調整，成為了南寧包裝設計的新趨勢。據研究表現，39%的英國消耗者更傾向于接受小瓶的酒精類飲品，而50%主打綠色健康概念的零食則在發布新產品時才會選擇小袋南寧包裝作為試吃裝。因此，Mintel提出：新的南寧包裝設計尺寸規范將會更開放更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消耗者使用體驗考慮的不同尺寸南寧包裝方案，更應該設身處地的為消耗者考慮到南寧包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。

當然，革新從來都是一把雙刃劍，改變對品牌來說大概會帶來偉大的指斥判與負面影響，大概會為其帶來成功的市場反響得到更高的品牌認可度，有必然性卻又有更多的不確定性，成敗好壞與否，都要等待市場的檢驗與時間的考驗。